Coming back (très) soon...

...et ça me me remplit de joie !
Rien que l'idée que j'ai pu être loin de là deux mois entiers (premier -trop- looong break en quatre ans et quelques -sur ce blog-) me désespérait !

Total - Gestion d'image : Fail !

crédits : Hervé Fell

Ah Total...
Incontestablement l'un des le fleuron de l'économie française...
Et en parallèle, sans aucun doute, l'une des missions de gestion de réputation les plus complexes!
Dans ce contexte, je te conseille vivement la lecture de l'article des Echos, ci-dessous, repéré par lui.

Ni le temps, ni l'envie, de rentrer dans les détails des déboires de ce Groupe en matière de gestion de la réputation. Quoi qu'il en soit, j'aimerai juste attirer ton attention sur une phrase symptomatique de la piètre image de cette vache à lait pour actionnaires gourmands... On apprend ainsi dès l'intro de ce très bon article: Pour redorer son image, il assure vouloir mettre en œuvre une nouvelle stratégie de communication

Moi qui pensait naïvement que la conquête d'une image de responsabilité s'obtenait à durs renforts d'actions concrètes... Il ne suffit que de communiquer en fait? ^^

Heureusement la dernière partie de l'article permet d'apprécier une vision plus lucide de la réalité... Elle permet aussi du juger des propos (dignes, comme d'accoutumée, des plus grands stratèges) de l'homme à la moustache :

L'image est investissement lourd et de long terme, comme un investissement pétrolier. Ce ne sera pas facile. Ce n'est pas gagné, mais je suis convaincu que nous pouvons y arriver. Il faudra au moins de cinq à six ans pour que l'on reconnaisse que les choses ont changé et, je l'espère, qu'on se fasse accepter. Je n'ai pas dit aimé...
Christophe de Margerie

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Le Site de Carla Bruni Sarkozy ...

C'est comme d'hab', tu cliques pour agrandir...

FAIL !
En ligne depuis à peine 2H, et déjà une belle réussite... (ben si en termes d'audience au moins!)
Le buzz a bien pris... de court les serveurs ;p

Cybersecurity : Nations at war

The Internet has introduced a level of vulnerability that is unprecedented

Ce constat laconique a été prononcé ce weekend par Michael McConnell (Vice-Amiral à la retraite et qui est accessoirement passé par les fonctions de Directeur de la NSA ou encore de la National Intelligence, en remplacement de J. Negroponte).

En effet, en introduction à l'exposition Weapons of Mass Disruption mise en place dans le cadre du National Cybersecurity Awareness Month organisé par l'International Spy Museum à Washington, le spécialiste du renseignement nous a livré un chiffre, en guise de conséquence à l'avènement de l'ère numérique dans notre société.

Le système informatique du Pentagone est mis à l'épreuve 300 000 fois par jour... ...ces attaques sont sensées se heurter à des remparts constitués notamment par 70 000 scans quotidiens si l'on en croit les dires de James Lewis (Center for Strategic and International Studies)

Parmi ces tentatives d'intrusion, la majorité est bégnine, seul un nombre restreint concerne des cas graves d'espionnage ou de destruction de données. On appréciera la manière lucide (mais néanmoins volontairement alarmiste, n'y aurait-il pas des votes de budgets militaires actuellement dans l'administration du gentil Barack...? ^^) avec laquelle Lewis qualifie le système de protection US:

We are the fat kid in the race. We are the biggest target, we have the most to steal, and everybody wants to get us.

Et en guise de conclusion, à la question : et si les Etats-Unis entraient en conflit avec la Chine? La réponse est sans appel:

Expect the lights to go out !

Comment ne pas penser, en lisant ces quelques déclarations, au très bon reportage (ci-dessous) diffusé par France 5 avant l'été : Cyber guerilla - Hackers, Pirates et guerres secrètes, qui avait pour sujet central le véritable cas d'école Estonien. Enfin, pour compléter le tableau, et si tu ne l'as pas lu, n'hésites pas à aller jeter un oeil sur l'affaire Twitter que je te décrivais ici il y a peu...

Avec Sixth Sens, le MIT t'offre le futur!

Tu veux un teasing lapidaire à la vidéo que je te présente ci-dessous? Enorme! Juste, ENORME.

Il est ici question de ce genre d'inventions capables de...
...bouleverser le rapport que l'on a à notre environnement,
...modifier les comportements,
...être appliqué à un nombre incalculable de domaines,
Capable en somme de faire évoluer notre société.

Non non, je n'exagère pas !
Jette un œil
Réfléchis un instant au champ des possibles
Et dis moi ce que t'en penses... ;)

Précisions que ce bijou de technologie est issu des cerveaux en ébullition du MIT et de son Media Lab. Pour diriger ces recherches, Pattie Maes, et pour concevoir le tout Pranav Mistry. Le jeune homme a ici les honneurs d'une standing ovation par les spectateurs de ce TED 2009, et ce n'est pas peu... Notons que "sixième sens" a aussi été récompensé du prix de l'invention 2009 par Popular Science. Si après ça tu penses encore à la Microsoft surface c'est que t'as vraiment un problème.

Ps: regarde bien la vidéo jusqu'au bout, pour prendre vraiment conscience de ce qu'il sera possible de faire grâce à ton sixième sens.. ;)
Pps: découvert via MagWann... merci!

Brainstorming The Show : une websérie à découvrir

Un post rapide pour t'annoncer le lancement d'une websérie qui aura lieu aujourd'hui. Durant le mois de septembre, 8 épisodes de cette série destinée aux webs et mobiles, et lancée par Fox Mobile Studios, seront disponibles sur Dailymotion (exclu d'une semaine à chaque diffusion) puis sur les autres plate formes.

Au fil des épisodes nous découvrirons le travail d'une agence de com' fictive qui travail notamment pour un annonceur qui lui ne l'est pas! En effet, l'une des marques du groupe Wrigley (qui appartient à Mars depuis l'année dernière), Altoids, est l'annonceur très réel pour lequel travaille notre l'équipe de joyeux pubards.

Et c'est là que ça devient intéressant, le placement produit poussé à son paroxysme, sans toutefois aucun caractère "intrusif" si l'on en croit le travail de rp qui entoure la sortie du show depuis le début du mois. A ce propos, jetons un œil aux commentaires officiels pour le lancement?

In a world where consumers are accustomed to product placements and branded content we sought a new kind of integration that is mutually beneficial to marketers and media: it’s transparent, organic and most of all entertaining.
Michael Wallen, vice president et directeur creatif de la Fox Mobile Studios

Today’s consumers are inundated with choice when it comes to content and because they lead active lifestyles, we have to proactively offer them quality content rather than waiting for them to discover us. The ‘Brainstorm’ series is an example of a well-known brand like Altoids finding the right creative partners, like Fox Mobile Studios, to bring consumers branded entertainment that they believe in and enjoy enough to pass-along and share with friends.
Paul Chibe, vice president et directeur général de Wrigley

La démarche mérite d'être analysée et fera peut-être des petits par ici, elle vise en outre les 2,5 millions de vues escomptées (en six mois) par Mike Wallen. En tous cas elle a au moins un avantage pour l'annonceur: la liberté de ton qui devrait être de mise lorsque l'on s'arrête sur l'une des phrases marquantes du teaser, inscrite en toutes lettres sur le site dédié :

Let's sell some mint bitches!

Nul doute que ceci représente une opportunité dont les scénaristes auront profité pour mettre en avant les produits de cette marque faisant partie intégrante du paysage commercial depuis plus d'un siècle (même si elle n'est pas connue par chez nous...).

En ce qui concerne l'histoire, et le ton, de la série, je te laisse te faire ta propre idée avec le trailer avant de voir ce que ça donne en vrai dès ce soir sur le site, sur l'espace Dailymotion, ou encore sur Facebook et Twitter pour leur laisser tes impressions...



[EDIT - 28.09 19h00] L'ensemble de la série est en lignee, environ 5mn par épisode, 8 épisodes. Ci-dessous, S01E01




masquer?

iPhone Transformer!!

Ah les Transformers n'en finissent pas d'inspirer... Après la version Marlboro récemment, on passe à celle de l'iPhone: Great job! (conception Manuel Eder)

99 tips for safekeeping reputation - Weber Shandwick

Weber Shandwick vient de nous livrer un doc très intéressant, composé de 99 trucs pour protéger la réputation de votre entreprise.

Pourquoi intéressant? Avant tout parce que visuellement c'est plutôt agréable à lire. Ensuite en raison de la simplicité des actions, logiques d'action, principes, énoncés. Du bon sens avant tout! Qui paraîtra parfois évident, voire couler de source, mais qui a le mérite d'être clair, sans détour et pas loin d'être complet.

Bon quelques bémols toutefois... un exemple?
"The CEO's is the company reputation guardian". Oui, tout comme le responsable clientèle, le commercial, le community manager, le responsable RP, etc.

On parle des bémols, alors il faut aussi parler des perles... un exemple?
"Don't believe your own propaganda" J'adore!

Bon allez, je te laisse lire tout ça...

99 Tips E Version

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Faire allégeance à ses seins !

Avec les "grandes causes", et plus simplement avec les associations à but non lucratif, les créas ont plus de latitude et peuvent laisser libre-court à leur imagination, cette dernière étant, le reste du temps, trop souvent bridée par les considérations bassement financières des annonceurs.

On a tous, par exemple, l'habitude d'être exposés aux campagnes de Greenpeace, passé maître en matière d'utilisation de la publicité à des fins d'influence. De la même manière la prévention des comportements à risque en matière de drogue ou de sida marquent généralement les esprits, comme en témoigne d'ailleurs (ci-dessous) le dernier cas en date...


C'est donc logiquement que la prévention du cancer du sein n'échappe pas à la règle! Je t'avais déjà parlé il y a maintenant 3 ans de la manière dont certains annonceurs arrivaient à joindre le philanthropique au rentable en traitant (intelligemment) de cette problématique avec le cas Campbell's.

Et non le focus du jour ne s'intéresse pas à l'idée très rentable de Marie Claire, associée à la démarche courageuse des 10 stars qui ont exposé leurs poitrines pour la bonne cause il y a quelques semaines (cf. Sophie Davant ci-dessus). Pour ce post on va plutôt s'intéresser à nos amis américains... Avec deux idées vraiment originales, ui témoignent de l'amour de la classe et du rafinement qui sévit outre-Atlantique (ironie inside...).

Mais bon, l'idée est ici de sensibiliser, d'attirer l'attention, et d'inciter les femmes dès leur plus jeune âge à adopter cette logique de prévention. Je ne sais pas ce que tu en penses, mais pour moi ça marche. Du moins, pour la première, faite à l'initiative de Yoplait, et qui s'inscrit dans une démarche plus large, intégrant notamment un groupe Facebook. Pour la seconde (dont le nom fait plus penser à un teen movie à la sauce American Pie...) j'ai réellement des doutes, mais bon...!

Pledge allegiance to your breast - Yoplait!

Save the boobs !

T'es gourmand(e), t'en veux plus sur les seins...
...cet exemple danois et pour toi!

Comment savoir si on te ment ?

(pour de la PNL grand public, mais basée sur des études très sérieuses et avec un consultant de premier choix, Lie to me est un must)

La PNL m'a toujours intéressé. Non, ne monte pas sur tes grands chevaux en remettant en cause la véracité ou non des idées qu'elle véhicule! Je ne dis pas que je crois entièrement en cette discipline, mais plutôt que j'ai pris plaisir pendant plusieurs années à l'étudier, dans ses fondements les plus scientifiques, et surtout à la tester régulièrement sur mon entourage (oui, je suis un peu dérangé je sais...).

Du coup hier en scrollant sur Twitter, lorsque je suis tombé sur cette vidéo dans un message de Guy Kawasaki, je n'ai pas pu m'empêcher d'en tirer quelques remarques (même si l'extrait date vraiment).

Il est important avec la Programmation Neuro-Linguistique, comme avec toutes les sciences (oui oui c'en est une!), d'avoir quelques postulats de départs, quelques conditions dans lesquels les études marchent pour ne pas arriver à des conclusions trop facilement démontable.
Ou pire, à des grandes vérité (justement..) qui n'en sont absolument pas!

Donc avant de tester ces techniques d'analyse sur tes proches, sur tes collègues, etc.
Avant d'aller vérifier que ton mec, ta chérie, était bien à son court de tricot et pas dans une folle chevauchée avec son prof d'équitation (des sous-entendus, moi? Jamais!)...
Avant de valider que l'augmentation dont t'a parler ton patron concerne bien le ca$h et pas la charge de travail...
...Quelques précisions, qui te permettront de mieux appréhender l'extrait (qui reste intéressant et à le mérite de vulgariser la discipline).
Morceaux choisis.

touch their face and scratch their nose when they lie -> pas exactement. Il est important de connaître parfaitement l'état d'esprit du "sujet" pour valider que des pensées parasites n'en sont pas à l'origine (ces pensées pouvant aller de la peur du confinement avec la grippe A qui arrive, aux questions touchant les chevauchées avec les profs d'équitation...)

Don't maintain eye contact -> pas exactement, non plus. Le reportage attire ici l'attention sur la "grande" théorie de la diagonale du mensonge (partie gauche/droite du cerveau. Imagination vs. Souvenir. Vérité vs. Mensonge) . La plus connue de la PNL. Et surtout son niveau O... Là encore, l'expérience peut être biaisée par une simple poussière dans l'œil, par un état de stress, ou encore par un oubli entraînant la nécessité de combler les brèches en devenant créatif.

skip contractions, etc. -> ahem... no comment.

body posture closed -> Oui, même si cette posture de protection, apparaitra souvent lorsque le sujet se sentira analysé.

if the silence make them unconfortable, they may be lying -> La on est dans de l'analyse à la Colombo! Le silence induit systématiquement un état particulier, allant de la réflexion, au stress en passant par lemal-être. Lorsque je faisais du théatre (on le retrouve aussi en communication, dans les formations poussées) une grande partie du travail initial concernait la maitrise de ces phases nécessaires, peu aisées à maitriser et surtout terriblemen efficaces pour jouer avec les émotions.

if they provide more information then necessary -> A utiliser avec précaution! Le seul fait de voir sa parole remise en cause induit un nécessaire excès de justification!

J'aime beaucoup le chiffre avec lequel l'orateur conclut en tous cas: 91% des américains avouent mentir régulièrement ! Eh bien voilà, il ne fallait pas chercher plus loin pour doubleiou... ;)

Gabon : Ali Bongo "élu"...

... mais bon je ne pense pas que ce soit grâce à cette "fantastique" prestation intervention peu orthodoxe.

un ange passe, tirant derrière lui ce constat laconique: "l'Afrique noire me manque".

vue chez

Grippe A : Confinement... que vas-tu faire de tes gosses?

Ah le virus H1N1...
Très bizarrement, j'ai du mal à rentrer dans la logique de psychose qui touche beaucoup de gens...
J'ai par exemple appris hier, que certaines entreprises réfléchissent déjà aux solutions de confinement et de télétravail pour l'arrivée de la grippe A dans les bagages de l'hiver!

Bon si tu restes travailler à domicile, oui tu seras content d'avoir tes marmots dans les pattes les premiers jours, mais tu auras certainement vite besoin de les oublier et d'éviter la crise de nerfs !! Enfin, je voulais dire: tu auras vite besoin de continuer à penser à leur éducation... :p

Pour cela, France Télévision a présenté ce que serait les programmes de cours à domicile au travers de ce qui s'apparente à un précepteur télévisuelle!! (extrait Libé Labo)

Je n'ai pas encore d'enfants, mais j'en ai été un (c'est d'ailleurs toujours pas loin d'être le cas...) et j'ai sérieusement du mal à voir comment tu les empêcheras d'utiliser habilement la zapette, voire de tout bonnement dormir, vu le rythme soporifique du truc!